本專業(yè)主要培養(yǎng)具備扎實的傳統(tǒng)文化功底、藝術品鑒基礎、系統(tǒng)的文化市場經(jīng)營與管理基本理論與基礎知識，扎實的文化藝術市場產(chǎn)品及項目的宣傳、策劃、營銷、管理等實際操作技能，熟悉文化藝術產(chǎn)品（文化藝術項目）市場調查、選題策劃、項目申報、籌集資金、組織生產(chǎn)、衍生產(chǎn)品的授權經(jīng)營等產(chǎn)品鏈的生產(chǎn)流程，又有良好職業(yè)道德與法制意識的文化產(chǎn)業(yè)第一線崗位的高素質應用型、復合型人才。
畢業(yè)生主要面向文化管理部門、基層文化單位業(yè)務管理或外聯(lián)人員、文化藝術產(chǎn)品開發(fā)及文化藝術項目策劃人、演藝機構演出經(jīng)營與管理人員、影視節(jié)目制作與編輯管理人員、藝術品經(jīng)營單位經(jīng)營管理人員、文化投資經(jīng)營人員、文化藝術項目營銷及管理（助理）人員、文化藝術品生產(chǎn)企業(yè)項目管理或營銷人員、文化行業(yè)個體經(jīng)營管理者。
主要開設課程：文化政策學、文化投資學、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、文化市場營銷學、文化藝術產(chǎn)品營銷與策劃、演出營銷與管理、影視節(jié)目制作與經(jīng)營管理、文化藝術品鑒賞、拍賣理論與實務、圖書編輯與出版、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設與經(jīng)營、媒體的贏利與經(jīng)營、文化公司的設立與營運、版權貿(mào)易等。