表現(xiàn)形式

包括繪畫。攝影、語言與文學、音樂與表演、雕塑與建筑等等。

廣告藝術屬于實用藝術類，屬于現(xiàn)代設計范疇和領域。它不是一種“純”藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區(qū)別，對于進一步認識廣告藝術的特點，對于廣告藝術創(chuàng)作和制作具有重要意義。廣告藝術與純藝術的區(qū)別至少表現(xiàn)在以下方面。

藝術屬性

純藝術是上層建筑的一個組成部分。但廣告由于它的目的、手段、服務與作用對象的特殊性，決定了它不完全屬于上層建筑。廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤?；蛘哒f，廣告藝術只是一種盈利的手段，即它是經(jīng)濟基礎的一部分。但是，廣告藝術具有藝術所特有的性質，即在意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動，所以它又是上層建筑的一部分。所以，我們認為，廣告藝術是藝術與經(jīng)濟、藝術與科學技術的結合，它同時涉及精神文明與物質文明，是介于上層建筑與經(jīng)濟基礎之間的一種形態(tài)。純藝術作品是以藝術家個人的心理感受為特點的，而廣告作品是以廣告目標對象的心理特征，以他們的感受為起點的。藝術作品一般都是藝術家有“感”而發(fā)，作品的個性與風格是與藝術家的心理特點，個人的長期藝術修養(yǎng)，個人的經(jīng)歷與性格，及特定環(huán)境下的特定感受等相關的;而廣告藝術作品的個性與風格首先體現(xiàn)為企業(yè)與商品的個性與風格、體現(xiàn)為廣告對象的個性與風格。它不是也不應是廣告創(chuàng)作者(有時為一個群體)的個性與風格。雖然廣告創(chuàng)作者本身也是一個消費者，但是，任何個人的心理感受都具有一定特殊性。在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地以個人的心理感受去代替特定消費者群對商品的感受。正如廣告思想家李奧·貝納所說：“如果你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應該干廣告這一行。”