產(chǎn)品生命周期階段介紹（最新成人高考問題解答）

產(chǎn)品生命周期理論是指一個(gè)產(chǎn)品從面市到退出市場的整個(gè)過程，通常可以分為四個(gè)階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。在引入期，產(chǎn)品剛剛上市，銷售量較低，市場認(rèn)知度較低，需要大量的宣傳推廣以提高市場認(rèn)知度；在成長期，產(chǎn)品開始走向穩(wěn)定階段，銷售量開始逐漸增長，市場認(rèn)知度逐步提高，產(chǎn)品開始走向成熟期；在成熟期，產(chǎn)品的市場已經(jīng)相對飽和，銷售增長趨緩，市場競爭激烈，需要不斷推陳出新以保持競爭力；在衰退期，由于市場飽和，消費(fèi)者需求減少，產(chǎn)品銷售量開始下滑，產(chǎn)品逐漸退出市場。產(chǎn)品生命周期理論可以幫助企業(yè)制定合理的市場策略，提高產(chǎn)品競爭力和市場占有率。

一、產(chǎn)品生命周期階段

一個(gè)產(chǎn)品的生命周期通常被劃分為四個(gè)階段：市場導(dǎo)向期、成長期、成熟期和衰退期。

1. 市場導(dǎo)向期：這個(gè)階段是產(chǎn)品剛剛面市，市場上還沒有類似產(chǎn)品的時(shí)候。公司需要進(jìn)行市場研究，確定目標(biāo)市場和用戶需求，制定產(chǎn)品定位和營銷策略，投入大量資源進(jìn)行市場推廣。這個(gè)階段的銷售通常很低，但是公司需要通過建立品牌和口碑來為以后的成長做鋪墊。

2. 成長期：當(dāng)產(chǎn)品開始被市場接受并取得一定的銷售增長時(shí)，進(jìn)入了成長期。這個(gè)階段的銷售通常呈現(xiàn)指數(shù)級增長，公司需要加大生產(chǎn)和營銷投入，擴(kuò)大市場份額和用戶群體。同時(shí)，公司需要不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和功能，滿足用戶需求，提高用戶黏性和忠誠度。

3. 成熟期：當(dāng)市場開始飽和，銷售增長放緩時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。這個(gè)階段的市場競爭激烈，公司需要通過不斷的成本控制和市場推廣來保持市場份額和利潤。同時(shí)，公司需要不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高性能和降低成本，以應(yīng)對競爭壓力。

4. 衰退期：當(dāng)產(chǎn)品的市場份額和銷售額開始下降時(shí)，進(jìn)入了衰退期。這個(gè)階段的市場競爭更加激烈，公司需要考慮產(chǎn)品的淘汰和替代，或者通過創(chuàng)新和升級來延長產(chǎn)品壽命。同時(shí)，公司需要精簡生產(chǎn)線和降低成本，以維持盈利。

二、產(chǎn)品生命周期理論優(yōu)缺點(diǎn)

產(chǎn)品生命周期理論是一種廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品管理和市場營銷的經(jīng)典理論。其主要觀點(diǎn)是每個(gè)產(chǎn)品都會經(jīng)歷從問世到消失的生命周期，包括引入、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。該理論的優(yōu)缺點(diǎn)如下：

優(yōu)點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品生命周期理論可以幫助企業(yè)預(yù)測和規(guī)劃產(chǎn)品的市場周期，并為產(chǎn)品的生命周期管理提供指導(dǎo)。

2. 通過對產(chǎn)品生命周期的分析，企業(yè)可以了解產(chǎn)品在不同階段的市場表現(xiàn)和銷售趨勢，從而制定相應(yīng)的營銷策略，提高產(chǎn)品市場占有率。

3. 產(chǎn)品生命周期理論可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品成長期和成熟期加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，從而保持產(chǎn)品的競爭力。

4. 產(chǎn)品生命周期理論可以幫助企業(yè)明確產(chǎn)品的生命周期階段和市場表現(xiàn)，從而更好地控制產(chǎn)品的成本和價(jià)格。

缺點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品生命周期理論只適用于少數(shù)產(chǎn)品，而對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，其生命周期往往是不確定的。

2. 產(chǎn)品生命周期理論忽略了外部因素的影響，如市場環(huán)境、競爭對手、技術(shù)創(chuàng)新等，這些因素對產(chǎn)品生命周期的影響往往是難以預(yù)測的。

3. 產(chǎn)品生命周期理論忽略了產(chǎn)品的差異化，不同的產(chǎn)品在同一市場上的生命周期可能會有很大的差別。

4. 產(chǎn)品生命周期理論忽略了產(chǎn)品的再生產(chǎn)和更新，一些產(chǎn)品可以在經(jīng)過一段時(shí)間的衰退后再次被市場接受，而且更新和升級可以使產(chǎn)品延長生命周期。

三、特殊產(chǎn)品

特殊的產(chǎn)品生命周期包括風(fēng)格型產(chǎn)品生命周期、時(shí)尚型產(chǎn)品生命周期、熱潮型產(chǎn)品生命周期、扇貝形產(chǎn)品生命周期四種特殊的類型，它們的產(chǎn)品生命周期曲線并非通常的S型。

風(fēng)格

（style）

是一種在人類生活基本但特點(diǎn)突出的表現(xiàn)方式。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時(shí)而流行，時(shí)而又可能并不流行。

時(shí)尚

是指在某一領(lǐng)域里，大家所接受且歡迎的風(fēng)格。時(shí)尚型的產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)是，剛上市時(shí)很少有人接納（稱之為獨(dú)特階段），但接納人數(shù)隨著時(shí)間慢慢增長（模仿階段），終于被廣泛接受（大量流行階段），最后緩慢衰退（衰退階段），消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時(shí)尚。

熱潮

（fad）

是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時(shí)尚，俗稱時(shí)髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因?yàn)樗皇菨M足人類一時(shí)的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無法滿足更強(qiáng)烈的需求。

扇貝

（scallop)

扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新或不時(shí)發(fā)現(xiàn)新的用途。