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為什么張杰謝娜會(huì)時(shí)不時(shí)的被傳離婚?

張杰謝娜時(shí)不時(shí)會(huì)被傳離婚，我認(rèn)為主要還是人們對(duì)他們的幸?；橐鲇幸恍┝w慕和嫉妒吧，雖然有很多人覺(jué)得他們兩個(gè)只是很普通的娛樂(lè)圈中的小明星而已， 但是兩個(gè)人只要過(guò)得足夠幸福，他們的世界就是完美的，他們整個(gè)世界就是色彩斑斕的。

他們兩個(gè)人過(guò)得太幸福了，所以有人總想搞他們一次，總想讓人們覺(jué)得他們兩個(gè)之間也沒(méi)那么幸福，但是幸不幸福只有兩個(gè)人才能體會(huì)得到， 作為旁人來(lái)說(shuō)，我們沒(méi)有資格對(duì)他們指手畫(huà)腳幸福是他們的不管好或者壞都是他們的。

我們一定要注意自己作為一個(gè)粉絲對(duì)明星的生活有沒(méi)有什么影響，現(xiàn)在很多明星都在受著狗仔隊(duì)的日常影響，并且他們覺(jué)得狗仔隊(duì)給自己的生活帶來(lái)了很大的破壞，的確是這樣的，有很多明星都在被傳離婚，但是張杰和謝娜這一對(duì)夫妻能夠在每次傳出謠言之后及時(shí)出來(lái)破除他們，希望別人在他們身上能夠看到一種幸福的感覺(jué)， 他們能夠讓別人知道，原來(lái)結(jié)婚之后也可以如此的相處，沒(méi)有那種所謂的爭(zhēng)吵。

我們一定要學(xué)會(huì)向自己的偶像學(xué)習(xí)，兩個(gè)人過(guò)得的確很幸福，兩個(gè)人也擁有了屬于自己的兩個(gè)小女兒。他們之后的生活一定會(huì)越來(lái)越幸福，而且他們也值得這種幸福生活，因?yàn)樗麄儍蓚€(gè)人在感情中特別包容。他們也值得更加幸福的生活， 因?yàn)檫@兩個(gè)人在婚姻中都付出了屬于自己的努力，他們也得到了屬于自己的幸福，這些都是應(yīng)該的。

papi醬、李子柒...短視頻網(wǎng)紅們年入過(guò)億,都是如何賺...

作者：趙雨潤(rùn)，投資人，互聯(lián)網(wǎng) 科技 大V，收稻創(chuàng)新院院長(zhǎng)，盛大影視前CEO

現(xiàn)如今，滿城盡是短視頻。

君不見(jiàn)：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起*拍不停，微信群里各類短視頻線上訓(xùn)練冒不停；BAT等巨頭或長(zhǎng)期投入或重啟短視頻戰(zhàn)略，不少創(chuàng)業(yè)者也紛紛投身MCN，全力培養(yǎng)旗下網(wǎng)紅們?nèi)崭粭l。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)短視頻用戶超過(guò)8.5億，2020年預(yù)計(jì)將超過(guò)10億。短視頻無(wú)疑成了互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”。

短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統(tǒng)視頻之后一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達(dá)需求，以“秒”為單位，依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和即時(shí)美化，在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行及時(shí)分享和獲取互動(dòng)。

短視頻的 歷史 ，其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的 歷史 。

2011年，智能*開(kāi)始大量出貨和普及。一些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內(nèi)容，但當(dāng)時(shí)最火爆的還是以“時(shí)”為單位的網(wǎng)播電視劇和以“分”為單位的微電影。

不過(guò)，就在同年3月，一個(gè)名為“GIF快手”的產(chǎn)品悄然上線，因?yàn)槠浒l(fā)布的內(nèi)容屬于非主流，所以在業(yè)內(nèi)并未引起多大的關(guān)注。2012年11月，GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，并更名為“快手”，成為中國(guó)首個(gè)成規(guī)模的短視頻社群。

2014年，隨著智能*進(jìn)一步普及并成為視頻拍攝的直接工具（無(wú)需通過(guò)電腦后期處理即可達(dá)到高清輸出），再加上微信和微博對(duì)于短視頻內(nèi)容的推波助瀾，短視頻賽道開(kāi)始變得擁擠起來(lái)。

美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了“高顏值”短視頻應(yīng)用，后者則創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品“小咖秀”，籠絡(luò)了當(dāng)時(shí)幾乎所有的線上明星來(lái)參與。

2016年是短視頻的“爆發(fā)元年”。 整個(gè)短視頻行業(yè)的融資次數(shù)超過(guò)了30多筆，融資額高達(dá)50多億元，資本有力推動(dòng)了短視頻App的激增。用戶的使用習(xí)慣也從美顏*和 娛樂(lè) 逗趣，轉(zhuǎn)向視頻社交和原創(chuàng)表達(dá)。

同年9月，抖音來(lái)了。它以年輕人音頻短視頻社區(qū)切入市場(chǎng)，隨后突飛猛進(jìn)。而具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過(guò)億。

2018年以來(lái)，短視頻進(jìn)入“全面繁榮期”。 一是行業(yè)參與者越來(lái)越豐富，連人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。

二是商業(yè)變現(xiàn)方式越來(lái)越多樣，從早期單一的流量補(bǔ)貼，到現(xiàn)在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識(shí)付費(fèi)等。

三是商業(yè)生態(tài)越來(lái)越完整。*工具、拍攝公司、藝人機(jī)構(gòu)、院校專業(yè)等層出不窮，MCN數(shù)量更是達(dá)到6000多家，貢獻(xiàn)了全網(wǎng)短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網(wǎng)紅。

首先，它非常符合碎片化時(shí)代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。

短視頻長(zhǎng)度一般在15秒到5分鐘之間，短小精悍，但內(nèi)容豐富，既有 娛樂(lè) 幽默、 社會(huì) 熱點(diǎn)、廣告創(chuàng)意、才藝展示，也有知識(shí)分享、技能學(xué)習(xí)、街頭采訪、公益教育等，節(jié)奏快而內(nèi)容緊湊，靈動(dòng)有趣。

近期調(diào)查顯示，短視頻已經(jīng)全面超越 游戲 直播、長(zhǎng)視頻、 娛樂(lè) 直播等，成為用戶黏度最高的內(nèi)容選擇。

其次，創(chuàng)新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費(fèi)人群。

他們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)喜歡通過(guò)點(diǎn)贊、分享、交互等進(jìn)行社交，有些想要打造個(gè)人品牌，期待自己能成為帶貨達(dá)人、商業(yè)網(wǎng)紅。而短視頻正好符合他們個(gè)性化和多元化的自我展示需求。

運(yùn)用自身創(chuàng)造力和凸顯個(gè)性風(fēng)格的*編輯手法，再加上個(gè)人觀點(diǎn)和解說(shuō)，可以*出讓人耳目一新的短視頻內(nèi)容。

再者，明星偶像、 社會(huì) 名人等，給短視頻帶來(lái)了示范效應(yīng)。

新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂(lè) 名人苦于無(wú)法舉辦演唱會(huì)、參演電影，都紛紛進(jìn)入各大短視頻平臺(tái)*內(nèi)容，或者通過(guò)直播進(jìn)行電商帶貨。

借助短視頻做品牌，然后通過(guò)直播完成*，這樣的“短+直”組合拳，讓很多 娛樂(lè) 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會(huì) 名人的帶動(dòng)下，大量粉絲跟著涌入各大短視頻平臺(tái)。

同時(shí)，資本的青睞，也使得短視頻“平步青云”。別看短視頻只是1分鐘長(zhǎng)，它背后驅(qū)動(dòng)的是生態(tài)，包括內(nèi)容*、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、流量運(yùn)營(yíng)、推薦算法等。

利用推薦算法進(jìn)行個(gè)性化推薦，是短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這一能力同樣適用于其他任何內(nèi)容推薦。

因此，BAT等大廠才會(huì)不遺余力地扶持短視頻App，深入算法研究和流量運(yùn)營(yíng)，并日益獲得資本的青睞。

比如，騰訊先后推出了12個(gè)短視頻App，而最新上線的“視頻號(hào)”還被看作是微信“第二曲線”的一大突破點(diǎn)。

最后，短視頻還吸引了創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)商家蜂擁而入。

創(chuàng)業(yè)者看到了李子柒、papi醬等頭部網(wǎng)紅快速成名帶來(lái)的財(cái)富，企業(yè)商家則看到了和消費(fèi)者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節(jié)點(diǎn)。

據(jù)分析，抖音、快手中的“本地餐廳排名推薦”已經(jīng)分流了大眾點(diǎn)評(píng)相當(dāng)數(shù)量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個(gè)用戶觀看，也讓商業(yè)推廣成本降到了 歷史 新低。

這是一個(gè)充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計(jì)劃著如何變現(xiàn)。當(dāng)持續(xù)輸出短視頻內(nèi)容，積累起大量人氣的時(shí)候，創(chuàng)作者就會(huì)考慮如何將流量變現(xiàn)。

商業(yè)價(jià)值，既是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回報(bào)，也是創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。

1. 廣告呈現(xiàn)

短視頻的商業(yè)價(jià)值，首先就是廣告呈現(xiàn)。尤其值得一提的是，抖音率先倡導(dǎo)的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現(xiàn)實(shí)環(huán)境沒(méi)有差別的虛擬世界里，讓用戶通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官，獲得在真實(shí)環(huán)境中才能獲得的體驗(yàn)。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來(lái)，它以用戶接受方式、閱讀體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化為中心點(diǎn)，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂(lè)于接受，并愿意*單。

在短視頻廣告中，抖音設(shè)計(jì)了大大小小的交互細(xì)節(jié)，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現(xiàn)“行為上癮”。

同時(shí)，不可預(yù)測(cè)的推薦方式，讓用戶每次手指滑動(dòng)時(shí)，永遠(yuǎn)猜不到下一個(gè)視頻會(huì)是什么，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內(nèi)容中，讓用戶產(chǎn)生極大的愉悅感，絲毫不會(huì)對(duì)廣告的插入心生反感。

2. 內(nèi)容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內(nèi)容，就必然有植入。內(nèi)容植入是短視頻帶來(lái)的第二大商業(yè)價(jià)值。

在內(nèi)容植入中，既有最簡(jiǎn)單的臺(tái)詞植入，也就是在內(nèi)容中加入品牌產(chǎn)品的性能介紹或廣告語(yǔ)；也有劇情植入，比如通過(guò)一段“兩車搶車位，老司機(jī)不敵自動(dòng)泊車”的短視頻，小鵬 汽車 的自動(dòng)泊車技術(shù)給人留下了深刻的印象；還有場(chǎng)景植入，比如將產(chǎn)品作為道具或獎(jiǎng)品進(jìn)行植入，或者將產(chǎn)品廣告牌等布置成背景，見(jiàn)縫插針地引起用戶的注意。

3. 內(nèi)容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，催生了全民帶貨的熱潮。內(nèi)容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平臺(tái)的絕殺技，這也是短視頻目前最受關(guān)注的商業(yè)價(jià)值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的“抖音小店”?？焓謩t選擇和同樣是騰訊系的京東聯(lián)手，不用跳轉(zhuǎn)鏈接，直接可以在快手App里購(gòu)*京東平臺(tái)的商品。

擁有500多萬(wàn)粉絲的抖音大V“牛肉哥”，就是通過(guò)大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，樹(shù)立了個(gè)人品牌，進(jìn)而在抖音小店開(kāi)出自己的店鋪，提供自選產(chǎn)品，也有其他店鋪的產(chǎn)品加入推薦列表。

這種內(nèi)容電商完全不同于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應(yīng)鏈能力但也想帶貨變現(xiàn)的短視頻達(dá)人，提供了低門檻的舞臺(tái)。

4. 網(wǎng)紅價(jià)值

短視頻作為一種新型內(nèi)容，融合了多種表達(dá)方式。在這個(gè)新領(lǐng)域，必然會(huì)冒出來(lái)領(lǐng)軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網(wǎng)紅價(jià)值是短視頻另一個(gè)備受關(guān)注的商業(yè)價(jià)值。

定位“鄉(xiāng)村美麗廚娘”的李子柒，同時(shí)抓住了內(nèi)容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達(dá)人的代表。

她不但幫助中國(guó)傳統(tǒng) 美食 文化獲得上億國(guó)際網(wǎng)友的關(guān)注，還和袁隆平等人一起被提名為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”，獲得 社會(huì) 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產(chǎn)品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來(lái)了翻紅的機(jī)會(huì)。主打?qū)ψ斓男】阕屬Z乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的?？?，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時(shí)必拜的“碼頭”。

5. 生態(tài)加速

短視頻的商業(yè)價(jià)值，不僅體現(xiàn)在個(gè)體創(chuàng)作者和企業(yè)的營(yíng)銷推廣上，還體現(xiàn)在對(duì)于整個(gè)視頻軟硬件生態(tài)發(fā)展的加速上。

從硬件來(lái)說(shuō)，各*品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費(fèi)者歡迎。

而一直處于衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機(jī)，以高畫(huà)質(zhì)叫板*，贏得了一部分短視頻用戶的市場(chǎng)。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運(yùn)動(dòng)相機(jī)一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀巖等*使用不太方便的領(lǐng)域大放異彩。

在軟件方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛(ài)剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟件，自己動(dòng)手對(duì)拍攝的短視頻進(jìn)行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

未來(lái)，必定會(huì)有更多更優(yōu)秀的短視頻App開(kāi)發(fā)商進(jìn)入這個(gè)仍是藍(lán)海的領(lǐng)域。

首先， 選擇比努力更重要 。進(jìn)入平臺(tái)之前先要理解平臺(tái)，目前，短視頻平臺(tái)主要分為三類。

第一類是以傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站為陣營(yíng)的內(nèi)容平臺(tái) ，它們本質(zhì)上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站、知乎等。

這類平臺(tái)比較適合能夠持續(xù)輸出周期性節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)人創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，主要通過(guò)平臺(tái)流量分成或客戶廣告投放來(lái)獲得商業(yè)價(jià)值。

第二類是現(xiàn)在最受關(guān)注的社交平臺(tái) 。從流量屬性來(lái)看，它們又可以分為公域社交平臺(tái)和私域社交平臺(tái)。

在公域社交平臺(tái)中，抖音、快手遙遙領(lǐng)先，而微博在近期也推出了自己的視頻號(hào)，加入了這場(chǎng)社交短視頻大戰(zhàn)。

在公域社交平臺(tái)上，發(fā)布者不僅僅要關(guān)注自己發(fā)布的短視頻內(nèi)容，更要通過(guò)內(nèi)容去認(rèn)識(shí)人。只有當(dāng)粉絲數(shù)、互動(dòng)頻次、活躍粉絲數(shù)等社交資產(chǎn)足夠多的時(shí)候，才可以通過(guò)直播、推薦貨品等方式嘗試變現(xiàn)。

目前，公域社交平臺(tái)里還出現(xiàn)了一些“垂直新星”，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書(shū)，以健身知識(shí)、運(yùn)動(dòng)打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點(diǎn)評(píng)等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平臺(tái)在流量規(guī)模上尚有差距，但它們將催生未來(lái)的行業(yè)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），所以很值得關(guān)注。

而在私域社交平臺(tái)方面，當(dāng)數(shù)這半年來(lái)不斷升溫的微信視頻號(hào)。比起公域社交平臺(tái)，私域社交平臺(tái)更像熟人社交，朋友為你的短視頻內(nèi)容點(diǎn)贊，他的朋友可能也會(huì)看到，通過(guò)這樣的三度人脈進(jìn)行傳播。

如果微信用戶之前把自己的公眾號(hào)、小程序、朋友圈經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)，就可以形成私域流量矩陣，進(jìn)行橫向打通，觸發(fā)可能的商業(yè)模式。

第三類就是深度垂直的電商平臺(tái)。 這類平臺(tái)主要為企業(yè)或個(gè)人店鋪提供短視頻營(yíng)銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都采用“短+直”標(biāo)配，讓短視頻充當(dāng)直播的預(yù)告、拉新、二次分發(fā)、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會(huì)做成短視頻在全網(wǎng)進(jìn)行二次傳播。他和楊冪、劉詩(shī)詩(shī)等人的互動(dòng)短視頻屢次進(jìn)入熱搜榜，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

選擇這類平臺(tái)的前提是，是否做好長(zhǎng)期直播的準(zhǔn)備。短視頻加直播，才是實(shí)現(xiàn)種草和*的完美搭檔。

其次， 人設(shè)比興趣更重要 。*內(nèi)容之前先要確定自己的垂直人設(shè)。

一眼萬(wàn)年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什么樣的人，會(huì)持續(xù)帶來(lái)什么樣的內(nèi)容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁(yè)時(shí)就能夠清楚明白的。

多而雜的內(nèi)容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對(duì)你的關(guān)注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已經(jīng)不重要了，人們記住的是“*牛肉，找牛肉哥”這一簡(jiǎn)單而又強(qiáng)大的心理認(rèn)知。

最后，也是最重要的， 堅(jiān)持比爆紅更重要 。堅(jiān)持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養(yǎng)成長(zhǎng)期的收看習(xí)慣。

而要做到這一點(diǎn)，靠的不僅僅是興趣，還要有規(guī)劃，甚至做好短期之內(nèi)需要持續(xù)投入的心理準(zhǔn)備。

我在微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上持續(xù)發(fā)布了原創(chuàng)的“打造個(gè)人超級(jí)品牌100期”系列短視頻，就因?yàn)楦骂l次高、系列性強(qiáng)、知識(shí)干貨足，被正和島數(shù)字營(yíng)銷部落等知名商業(yè)社群轉(zhuǎn)載引入，開(kāi)始了知識(shí)服務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)。

短視頻憑借其“短小、有趣、社交”這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂(lè) 、新零售、新基建、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域中，激發(fā)新商業(yè)價(jià)值，催生新商業(yè)模式。

它也日益成為市場(chǎng)營(yíng)銷人員、新媒體營(yíng)銷人員、品牌商、企業(yè)商家極為重要的營(yíng)銷推廣渠道。同時(shí)，它還正在成為企業(yè)家、個(gè)人創(chuàng)作者、影視明星等重塑和提升個(gè)人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學(xué)習(xí)是了解和掌握它們的唯一途徑。

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