瑞思教育創(chuàng)意營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)天貓雙11 成功入圍教育銷售排行榜TOP10
來(lái)源：好上學(xué) ??時(shí)間：2023-08-08
伴隨著天貓雙11的首次爆發(fā)，眾多教培機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷活動(dòng)也進(jìn)入白熱化階段。作為淘寶教育戰(zhàn)略合作伙伴以及首支受邀入駐天貓平臺(tái)的艦長(zhǎng)級(jí)教育品牌，瑞思教育雙11動(dòng)作頻頻，探索了眾多線上線下創(chuàng)意獲客新思路，引爆教育領(lǐng)域營(yíng)銷新勢(shì)能，全線推動(dòng)素質(zhì)教育新發(fā)展。
產(chǎn)品力致勝?優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容助力首戰(zhàn)告捷
在天貓雙11預(yù)售首日，“網(wǎng)課”作為今年的全新品類成為了爆款商品，開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)吸引的消費(fèi)者就超過(guò)了10萬(wàn)。截至11月1日24點(diǎn)，瑞思教育從上千家教培機(jī)構(gòu)中脫穎而出，憑借優(yōu)質(zhì)的在線課程內(nèi)容成功入圍天貓雙11*排行榜中小幼培訓(xùn)品牌TOP10。
作為素質(zhì)教育領(lǐng)軍品牌，瑞思擁有十三年的線下積淀和五年的線上探索，始終秉承“全人教育”，致力于培養(yǎng)中國(guó)孩子的多元綜合素養(yǎng)，助力其成長(zhǎng)為擁有未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)力的國(guó)際化人才。在線上，瑞思陸續(xù)推出了“在線小班課”“中外教精品在線小班課”“功夫熊貓瑞思大師課”等多款優(yōu)質(zhì)在線課程，將素質(zhì)教育理念與課程內(nèi)容深度融合，深受市場(chǎng)肯定。
不僅在天貓雙11的第一戰(zhàn)中贏得了“開(kāi)門紅”，在此前淘寶教育發(fā)布的《暑期在線教育創(chuàng)新勢(shì)力榜》中，瑞思英語(yǔ)還收獲了K12語(yǔ)言培訓(xùn)暑期成交TOP3的佳績(jī)。9月初，瑞思作為唯一一家受邀的青少兒英語(yǔ)素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)登陸淘寶放心學(xué)頻道，并憑借雄厚的品牌實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的在線課程產(chǎn)品，在近日收獲了長(zhǎng)期入駐權(quán)益。據(jù)悉，瑞思還將參選天貓“金嬰榜”，借助線上平臺(tái)全方位展現(xiàn)自身課程內(nèi)容，走進(jìn)更多家庭。
多場(chǎng)景整合營(yíng)銷?上下互聯(lián)玩轉(zhuǎn)教育雙11
在不斷打磨和升級(jí)自身教學(xué)產(chǎn)品的同時(shí)，瑞思也一直嘗試在營(yíng)銷形式上進(jìn)行突破創(chuàng)新。此次，瑞思攜“爆款課程”入駐淘寶芭芭農(nóng)場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)，打造全新“品牌營(yíng)銷+效果營(yíng)銷”超級(jí)互動(dòng)場(chǎng)。通過(guò)多維度、多視角的品牌農(nóng)場(chǎng)入口組合打法，以及強(qiáng)有效的任務(wù)機(jī)制和高粘性的互動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)，瑞思在芭芭農(nóng)場(chǎng)的亮相將更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋，進(jìn)一步促進(jìn)目標(biāo)用戶的沉淀與轉(zhuǎn)化。
而瑞思打造的“全民比心贏好禮”AR互動(dòng)活動(dòng)則區(qū)別于傳統(tǒng)的參與形式，采取了AR掃描Logo標(biāo)識(shí)并擺出“比心”手勢(shì)的創(chuàng)意打開(kāi)方式，引導(dǎo)用戶進(jìn)入瑞思店鋪界面，提升用戶參與的趣味性。此次活動(dòng)從“讓教育更有愛(ài)”的角度出發(fā)，可謂是深度洞察社會(huì)情感的典范，這也與瑞思“構(gòu)建卓越而有溫度的教育共同體”的企業(yè)愿景不謀而合。據(jù)介紹，該活動(dòng)由瑞思全國(guó)近500家校區(qū)一同參與，虛實(shí)融合的互動(dòng)場(chǎng)景不僅率先突破線下空間限制，更驅(qū)動(dòng)線下至線上場(chǎng)景的有機(jī)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了線下消費(fèi)場(chǎng)景的巨大潛力。
此外，在近年來(lái)極為火爆的直播和短視頻領(lǐng)域，瑞思更是加快探索的腳步。在直播帶貨風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，瑞思攜手天貓好房打造“百萬(wàn)云直播”帶貨營(yíng)銷場(chǎng)景新模式，在數(shù)億人參與的"天賜好房錦鯉活動(dòng)"中將線上爆款好課"中外教精品在線小班課"的產(chǎn)品權(quán)益以"加入一輩子網(wǎng)課"的形式一并送給幸運(yùn)錦鯉，助其及家人收獲美好生活。同時(shí)，在店鋪直播帶貨上，瑞思并沒(méi)有過(guò)度追求形式上的創(chuàng)新，反而更加注重內(nèi)容的專業(yè)性與溝通的有效性，首次將“素質(zhì)教育理念”帶入直播領(lǐng)域。據(jù)悉，瑞思在直播上多次邀請(qǐng)企業(yè)高管和教育界專家“空降”直播間，以專家講座的形式，解答當(dāng)代家長(zhǎng)關(guān)于素質(zhì)教育的困惑，助力家長(zhǎng)挑選真正適合孩子的課程產(chǎn)品，幫助孩子找到更適合自己的學(xué)習(xí)方式。
本次雙11，以內(nèi)容營(yíng)銷為核心的淘寶平臺(tái)——手淘也迎來(lái)了全面改版，實(shí)現(xiàn)以短視頻為各品牌店鋪內(nèi)容種草的基礎(chǔ)設(shè)施化升級(jí)?；诖?，瑞思短視頻團(tuán)隊(duì)通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和秉承營(yíng)銷創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在數(shù)日內(nèi)策劃產(chǎn)出數(shù)百條短視頻內(nèi)容，頻頻登上“手淘-猜你喜歡”公域前排獲取流量，顯著提升拉新指數(shù)，達(dá)到了高質(zhì)量、高強(qiáng)度、高頻次覆蓋目標(biāo)用戶的效果。信息流視頻的方式也盡可能地縮短了消費(fèi)行為鏈路，讓消費(fèi)者在兩步內(nèi)完成“種草”與“拔草”，推動(dòng)瑞思優(yōu)質(zhì)課程產(chǎn)品的持續(xù)擴(kuò)散傳播。
自O(shè)MO轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)，瑞思持續(xù)推動(dòng)線上線下資源融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。形式多樣的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)不僅體現(xiàn)出了瑞思宣傳團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)與成熟，更證明了瑞思擁有強(qiáng)大的突破實(shí)力，未來(lái)還將繼續(xù)探索更多營(yíng)銷新可能。接下來(lái)，瑞思也將進(jìn)一步打造素質(zhì)教育的雙線場(chǎng)景，讓優(yōu)質(zhì)教育在線上線下的融合之中煥發(fā)更多光彩。
關(guān)于瑞思教育
瑞思教育是一家以孩子成長(zhǎng)為核心的國(guó)際化素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)。自2019年成立以來(lái)，始終遵循“全人教育”，以培養(yǎng)具有國(guó)際視野、通曉國(guó)際規(guī)則、能夠參與國(guó)際事務(wù)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化人才為己任。
作為專注于知識(shí)、思維、能力培養(yǎng)的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)，瑞思教育始終堅(jiān)守教育初心，匠心育人，持續(xù)完善國(guó)際化素質(zhì)教育全體系格局。旗下?lián)碛袑Ｗ⒂?-18歲青少兒素質(zhì)教育的瑞思英語(yǔ)（RISE?English）和高端留學(xué)品牌領(lǐng)峰教育（The?Edge）兩大業(yè)務(wù)體系。
2021年10月20日，在成立十周年之際，瑞思教育憑借卓越的品牌影響力和領(lǐng)先的行業(yè)地位，在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所成功上市（NASDAQ：REDU）。
截止目前，瑞思教育版圖覆蓋中國(guó)、新加坡、越南等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在中國(guó)百余個(gè)城市、發(fā)展了數(shù)百家瑞思英語(yǔ)校區(qū)。并在北京、上海、廣州、深圳、無(wú)錫、石家莊、香港等地設(shè)立多個(gè)分公司。
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